Wykonanie rzetelnej analizy geomarketingowej wymaga przeprowadzenia wielokryterialnego modelowania przestrzenno-statystycznego. W jego skład wchodzą wykorzystywane powszechnie w świecie w tego typu analizach i przetestowane naukowo modele, takie jak m. in.: model scoringowy (wskaźnikowy), model Huff’a, model regresyjny i model interpolacyjny.
Geomarketing cz. III. Modelowanie - Czytaj całośćNajważniejszym czynnikiem, mającym wpływ na funkcjonowanie obiektu handlowego jest otoczenie miejsca, w którym ten obiekt funkcjonuje/będzie funkcjonował. W celu oceny potencjału tego otoczenia optymalnym rozwiązaniem jest zastosowanie tzw. modelu scoringowego.
Potencjał lokalizacji/przydatność obszaru - Czytaj całośćGeomarketing jest to dziedzina, która integruje inteligencję geograficzną i całe spektrum dyscypliny jaką jest marketing.
Geomarketing cz. IV Refleksje - Czytaj całośćGeomarketing jest to dziedzina, która integruje inteligencję i warsztat geograficzny z zagadnieniami wchodzącymi w zakres dyscypliny jaką jest marketing.
Geomarketing cz. I. Co to jest? Do czego służy? - Czytaj całośćModel grawitacji względnej Huff’a jest to jeden z najbardziej znanych i powszechnie uznanych w świecie modeli ciążenia konsumentów do ośrodków handlowych.
Model Huff’a – analiza konkurencji - Czytaj całośćWywodzące się z literatury anglojęzycznej pojęcie catchment area pochodzi z hydrologi, gdzie oznacza obszar, z którego wody spływają do jednej rzeki czy jeziora (czyli zlewnię rzeczną).
Obszary ciążenia (catchment area) - Czytaj całośćWykorzystując systemy informacji geograficznej (ang. Geographic Information System, GIS) przygotowaliśmy analizę pokazową dotyczącą oceny konkurencji i obszaru oddziaływania jako podstawy lokalizacji sklepu wielkopowierzchniowego Ocena konkurencji i obszaru oddziaływania.
Ocena konkurencji i obszaru oddziaływania - Czytaj całośćJesteśmy obecnie na etapie finalizowania prac nad wypracowaniem autorskiej metodyki poszukiwania optymalnej lokalizacji nowego obiektu handlowego w wybranym obszarze. Opracowywana metodyka oparta jest na założeniu, że najważniejszym czynnikiem, mającym wpływ na funkcjonowanie obiektu handlowego jest otoczenie miejsca, w którym jest on zlokalizowany.
Lokalizacja nowego obiektu handlowego – jak znaleźć najlepszą? - Czytaj całośćW geomarketingu jednym z kluczowych pojęć jest pojęcie segmentacji. Segmentacja może dotyczyć zarówno samego przedsiębiorstwa jak i rynku.
Z punktu widzenia analizy geomarketingowej szczególnie istotna jest rola segmentacji rynku, która polega na podziale rynku na segmenty. Można ją podzielić na segmentację demograficzną i segmentację geograficzną.
Geomarketing cz. II. Segmentacja rynku - Czytaj całość